Het geheim waardoor onbekende merken ineens overal opvallen – en hoe jij het morgen al toepast
Je kent het vast. Je loopt op een food festival en proeft een gloednieuwe ice-tea. De smaak is geweldig; je vertelt er zelfs thuis nog over. Maar een week later staar je in het koelvak en… niets. Geen idee welk flesje het ook alweer was. De kleuren klopten niet, het logo was vaag, en de fles leek totaal niet op dat leuke standje van laatst.
Één detail ontbrak: herkenning.
Herkenning is geen toeval
Dit is precies wat er ook bij veel bedrijven gebeurt. Ze leveren kwaliteit. Hun dienst is goed. Hun klanten zijn enthousiast. Maar zodra die klant ze na een paar dagen opnieuw probeert te vinden? Weg. Niet in beeld. Geen herkenningspunt.
En dat is zonde, want herkenning is de eerste stap naar vertrouwen. En vertrouwen is wat mensen nodig hebben om iets van je te kopen.
Herkenning gebeurt niet vanzelf. Het is geen geluk of branding-bluf. Herkenning ontstaat als je één visuele lijn aanhoudt, overal waar jouw merk verschijnt: op je website, je flyers, je Instagram-posts, je auto-bestickering of zelfs je e-mailhandtekening.
Van chaos naar consistentie: het echte verschil maken
Veel ondernemers starten vol energie met ontwerpen. De eerste flyer heeft zachte pastelkleuren, de volgende social post knalt met neonroze en de website gebruikt een standaard WordPress-thema met donkere tinten. Elk item ziet er op zich prima uit, maar samen vormen ze geen geheel. En dus blijven ze niet hangen.
Pas wanneer je consequent bent in je stijl, ontstaat herkenning. En dat hoeft helemaal niet ingewikkeld te zijn.
Wat is een brandbook eigenlijk?
Een brandbook is een simpel document (soms maar 5 pagina’s) waarin je opschrijft hoe jouw merk eruitziet en klinkt. Het bevat de kleurcodes van je merk (zodat elk beeldscherm of drukker dezelfde kleur gebruikt), je lettertypes, hoe je logo wel of niet gebruikt mag worden, en welke toon je in je teksten gebruikt (bijvoorbeeld informeel met ‘jij’ of zakelijk met ‘u’).
En vooral: het laat zien hoe alles samenkomt. Zodat jouw klant op Instagram, LinkedIn of op straat altijd denkt: “Ja, dit is van hém/haar!”
Echte voorbeelden uit de praktijk
Een non-profit die strandopruimacties organiseerde, gebruikte voor elke actie een nieuwe poster: soms groen, soms blauw, soms met smileys, dan weer met dieren. Mensen zagen niet dat het steeds om dezelfde organisatie ging.
Pas toen ze vaste kleuren en stijlelementen gingen gebruiken, begonnen voorbijgangers bij een volgende actie te zeggen: “Hé, dat is van die club van laatst!”
Een startende SaaS-ondernemer die in het begin elk social post liet maken door een andere freelancer zag z’n kliks kelderen. Tot hij met één vaste stijlgids werkte. Zijn cost-per-click daalde. Klanten begonnen z’n presentaties al te herkennen vóór hij zichzelf had voorgesteld.
Herkenning scheelt geld. En levert vertrouwen op.
Hoe begin je zelf?
Je hoeft geen designer te zijn. Begin simpel:
- Kies één hoofdkleur die je altijd gebruikt en noteer de HEX-code (#123456 bijvoorbeeld).
- Kies een lettertype voor koppen en een voor gewone tekst (bijv. Poppins + Open Sans).
- Schrijf drie voorbeeldzinnen in de toon waarop jij je klant aanspreekt.
- Plak dit samen met je logo in een Google Doc. Noem het ‘Brandbook v0.1’.
En dan komt het belangrijkste: hou je eraan. Altijd. Overal.
Herkenning is geen toeval – het is een keuze
Veel ondernemers denken dat herkenning vanzelf groeit. Dat klanten ‘opeens’ je naam onthouden, je flyers delen of je Instagram-ad liken. Maar zo werkt het zelden. Herkenning is geen toevalstreffer. Het is het resultaat van consequente keuzes – van telkens opnieuw bewust hetzelfde signaal uitzenden.
Misschien voelt dat in het begin klein of zelfs onbelangrijk. Maar in een wereld waar iedereen schreeuwt, wint degene die herhaald fluistert met één herkenbare stem.
Een raket lanceer je niet met losse bouten en wat kerosine; hij stijgt alleen als alles op de millimeter klopt. Jouw merk werkt precies zo. Zet dus een klein stapje: één kleur, één font, één document. Morgen herkennen mensen je uit een ooghoek.
En dat is het moment waarop advertenties minder kosten, klanten sneller klikken, en je merk eindelijk blijft hangen.
Zonder stevige fundering blijft zelfs het beste idee wankel. Bij SalesFision helpen we je om die basis wél goed neer te zetten. Of je nu vanaf nul begint of je merk juist wilt stroomlijnen: samen zorgen we voor een herkenbare stijl, een praktisch brandbook en communicatie die wél blijft hangen.
We denken niet alleen met je mee over kleuren en lettertypes, maar ook over hoe je dit alles slim toepast in je marketing, je website en je socials.
Zodat jouw merk niet alleen gezien wordt—maar ook onthouden.
Volg ons op sociale media
Blijf op de hoogte van onze laatste tips, trends en inspirerende verhalen door ons te volgen op social media. Mis geen updates en krijg een kijkje achter de schermen van onze projecten en successen. Volg ons op Facebook, Instagram, LinkedIn en TikTok voor dagelijkse inspiratie en waardevolle inzichten!
Laten we samen jouw digitale toekomst vormgeven!